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Darty : Un exemple de réussite et de fortune

Le courage et l’abnégation de 3 frères ont permis la création de Darty, une célèbre enseigne française de vente d’électroménagers. En reprenant le modeste atelier de leur père, tailleur à Montreuil, ils étaient loin d’imaginer que cela aboutira des années plus tard à une société d’envergure. Leur histoire est un bel exemple de réussite et de fortune.

Un investissement audacieux

Marcel, Nathan et Bernard sont 3 frères qui prirent la décision de relancer les activités de leur père. Ils y parviennent, car ils mettent sur les rails l’atelier de ce dernier et ce petit établissement familial fonctionne bien depuis que les 3 frères en ont pris les commandes.

Très ambitieux, les frangins font plus tard un investissement en rachetant une boutique proche de leur business familial. Ce commerce est orienté vers la vente des téléviseurs, radios et autres produits électroménagers et se présente comme un investissement audacieux puisqu’à cette époque, en 1957, il n’y a pas d’engouement au niveau du secteur de l’électroménager domestique. Les frères mettent alors en place une bonne politique de vente qui leur fait connaître un succès retentissant. On assiste ainsi, quelques années après, à la création de « Darty et fils électrodomestique ».

Le premier magasin

Les trois frères procèdent à l’ouverture de leur premier magasin en mai 1968. S’inspirant des États-Unis, ils investissent dans une grande surface de 800 m² à Bondy et se font ainsi remarquer. En fait à l’époque, la crise pétrolière fait rage et même si un tel magasin est une innovation, il n’en demeure pas moins qu’il s’agit d’un investissement risqué. Les choses vont finalement bien se dérouler pour la société qui va connaître une percée fulgurante.

Une entreprise enracinée en banlieue

C’est en partie grâce aux banlieues que bernard darty fortune a connu une ascension extraordinaire. En effet, l’entreprise a choisi de se faire connaître dans les endroits où se trouve du monde. Et dans les années 1960-1970, on constata une forte affluence humaine dans les banlieues à cause de l’immigration et de l’exode rural. Darty a ainsi trouvé facilement des clients potentiels et leur a proposé des produits électroménagers innovants répondant à leurs besoins.

La société est toujours enracinée dans les banlieues, car aujourd’hui, on ne trouve que 20 % de ses magasins en centre-ville.

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